01. Fase Investigación
«Clínica Afectiva» nace como un espacio seguro donde los jóvenes pueden hablar sin filtros y encontrar apoyo emocional real, en un mundo que avanza rápido y muchas veces no deja tiempo para sentir. Ubicada dentro de un entorno cada vez más consciente de la salud mental, la marca busca conectar con las necesidades emocionales de la Generación Z a través de una identidad visual moderna, cálida y profundamente humana.
El proceso de investigación comenzó con una inmersión en la forma en que los jóvenes viven, expresan y entienden sus emociones hoy. Exploramos sus hábitos digitales, su lenguaje, sus estéticas favoritas y las barreras emocionales que enfrentan al acercarse a la terapia. Este análisis permitió identificar los elementos que evocan seguridad, cercanía y calma; valores esenciales para que un joven sienta que este es un lugar donde puede ser él mismo, sin juicio.
02. Fase Creativa y Desarrollo
En esta fase comienzo a transformar todo lo descubierto durante la investigación en propuestas visuales concretas. A partir de las necesidades emocionales de nuestra audiencia y la esencia humana de «Afectiva».
El símbolo central de Afectiva surge de una forma protectora y abierta, una especie de “soporte emocional” que abraza la tipografía y evoca la sensación de contención. Su diseño redondeado y suave es un guiño a la empatía y a la ausencia total de juicio, elementos esenciales en la experiencia de la clínica. Esta forma funciona tanto como contenedor visual como metáfora del espacio seguro que la marca representa.
La tipografía elegida —moderna, bold y con terminaciones redondeadas— refuerza la personalidad emocional y cercana de Afectiva. Es una letra que se siente humana, fácil de leer y perfecta para formatos digitales.
La paleta cromática, compuesta por tonos vibrantes y suaves como el amarillo intenso junto a un azul eléctrico, se seleccionó para transmitir equilibrio entre calma y energía emocional. Una paleta de colores que acerque a la nueva Generación de jóvenes.
03. Soluciones Gráficas
El diseño de Afectiva se traduce en un sistema de soluciones gráficas pensado para acompañar, emocionar y conectar con los jóvenes en cada punto de contacto. La prioridad fue crear una identidad visual que comunicara seguridad, calidez y modernidad, evitando cualquier referencia fría o clínica tradicional.
El reto consistió en transformar los valores centrales de la marca —empatía, claridad, contención emocional y cercanía— en elementos visuales coherentes, suaves y altamente reconocibles. Cada aplicación gráfica está diseñada para reforzar el mensaje principal: Afectiva es un espacio seguro donde puedes hablar sin filtros.
La identidad visual se apoya en una paleta juvenil con acentos vibrantes, formas fluidas y tipografías redondeadas que respiran juventud, inclusión y suavidad emocional. Estos recursos se aplican de forma consistente en cada pieza gráfica, desde el material informativo hasta los elementos físicos utilizados en la clínica.
Las piezas de comunicación interna y externa siguen esta misma línea emocional: tarjetas de cita, carpetas, folletos informativos, posters motivacionales y señalética interna utilizan mensajes claros y cálidos, acompañados por iconografía emocional que representa calma, validación y acompañamiento.
Cada elemento gráfico, desde un simple ícono hasta el diseño de una pieza impresa, aporta a una experiencia visual cohesionada que refleja los valores fundamentales de Afectiva: empatía, modernidad, calidez y presencia emocional. El resultado es un sistema visual que no solo comunica, sino que acompaña.
04. Otros Factores
El diseño de «Afectiva» va más allá de la estética, implica una serie de factores clave que garantizan que la identidad de la marca sea práctica, coherente y ligada al público juvenil.
Material diseñado para el éxito
Los pacientes de Afectiva viven una inmersión completa en nuestra identidad visual desde el primer momento. Cada elemento —desde la carpeta de bienvenida hasta los materiales informativos o los kits de autocuidado— está diseñado para transmitir calma, cercanía y seguridad emocional.
Experiencia del Cliente
Tanto el packaging emocional como el diseño de nuestras bolsas, carpetas y materiales impresos ofrecen una estética suave, minimalista y coherente con la identidad visual de Afectiva, creando una experiencia cálida y fluida desde el primer contacto.
05. Info
En Afectiva, nos inspiramos en la forma en que los jóvenes viven y expresan sus emociones hoy: con honestidad, vulnerabilidad y una profunda necesidad de espacios seguros. La identidad visual de la marca nace de esta sensibilidad, combinando suavidad, modernidad y cercanía emocional.
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